website optimieren

Im Website-Check hatte ich eine Anfrage von einem ganz jungen Online-Shop. Nett gemacht, im Sortiment sind Dekoration, Geschenkartikel, Wohnaccessoires. Aber leider wird der Shop bei Google & Co. nie gut gelistet werden. Das Problem: eine komplett ungeeignete technische Umsetzung, die dazu führt, dass Google nur die Homepage des Shops im Index hat, aber keine einzige Unterseite listet. Nicht mal die Sitemap wird von Suchmaschinen gefunden. Mein Tipp: Backup aller Texte, Produktbeschreibungen und Produktfotos und den Rest des Shops vom Server löschen. Schade um die ganze Arbeit, die die Einrichtung des Shops gemacht hat …

Wer so etwas vermeiden will, sollte von Anfang an darauf achten, dass er nur mit Shopsystemen arbeitet, die suchmaschinenoptimiert sind. Ich persönlich würde zusätzlich auch die Möglichkeit wünschen, möglichst umfangreich selbst in den Shop eingreifen zu können, um z.B. bei Bedarf die Rate der Bestellabbrüche zu reduzieren oder schnell neue gesetzliche Regelungen umzusetzen.

Eines der Shopsysteme, die diese Anforderungen erfüllen, ist osCommerce. osCommerce ist OpenSource, damit kostenlos, trotzdem ist auch damit für einen fertigen suchmaschinenoptimierten und juristisch einwandfreien Shop eine deutliche Investition an Zeit und Geld nötig. (Es gibt sicher noch weitere Empfehlungen zu Shopsystemen für kleine Budgets, wer eine hat, mag sie vielleicht hier in den Kommentaren posten.)

Aber muss es überhaupt am Anfang gleich ein Shopsystem sein? Die ersten Schritte mit einem eigenen Online-Shop lassen sich auch mit einfachen Bestellformularen gehen. Die für die Einrichtung der Technik eingesparte Zeit investiert man besser in überzeugende Produktbeschreibungen und gute Fotos. Denn einzigartige, gute Textinhalte, die sich angenehm lesen und subtil die Bestellung vorbereiten, sind der sicherste Weg, um gute Platzierungen im kostenlosen Listing von Google zu erzielen und Besucher zu Käufern zu machen.

Allzu viele Produkte kann man mit Hilfe von Bestellformularen zwar nicht anbieten. Ich bin aber sowieso überzeugt, dass der Erfolg für Anfänger eher in einer mit einer überschaubaren Anzahl von Produkten intelligent besetzten Marktnische liegt, als in noch einem Vollsortiment-Shop, der gegen Otto und Co. kaum ankommen wird.